Kodėl vaizdai dažnai yra SEO silpnoji grandis
Daugelis žmonių, dirbančių su svetainėmis, skiria daug laiko raktažodžiams, metaduomenims, vidinėms nuorodoms – ir visiškai pamiršta vaizdus. Arba, dar blogiau, įkelia nuotraukas su pavadinimais tipo IMG_20231105_143822.jpg ir palieka alt tekstą tuščią. Tada stebisi, kodėl Google Images neatsiunčia nei vieno lankytojo.
Vaizdų optimizavimas – tai ne koks nors papildomas žingsnis, kurį galima padaryti „kai bus laiko”. Tai fundamentali SEO dalis, kuri veikia keliuose lygiuose vienu metu: pagerina puslapio įkėlimo greitį, padeda paieškos varikliams suprasti turinį, padidina prieinamumą žmonėms su regos negalia ir gali atnešti papildomo organinio srauto per Google Images ar Google Discover.
Šiame straipsnyje išnagrinėsime viską – nuo to, kaip teisingai rašyti alt tekstus, iki techninių detalių, kurios daro realų skirtumą.
Kaip paieškos varikliai „mato” vaizdus
Prieš kalbant apie optimizavimą, verta suprasti, su kuo iš tikrųjų susiduriame. Google robotai, kai jie nuskaito puslapį, negali „matyti” vaizdų taip, kaip mes. Jie skaito HTML kodą, analizuoja kontekstą aplink vaizdą, žiūri į failo pavadinimą, alt atributą, title atributą, aplinkinį tekstą ir struktūrinius duomenis.
Tiesa, Google per pastaruosius kelerius metus labai pagerino savo gebėjimą atpažinti vaizdų turinį naudodamas mašininį mokymąsi. Jie gali suprasti, kad nuotrauka vaizduoja katę, automobilį ar kalnų peizažą. Tačiau jie vis tiek negali žinoti, kodėl tas vaizdas yra tame puslapyje, kokia jo reikšmė kontekste, ar tai produkto nuotrauka, ar iliustracija, ar infografika. Čia ir įsijungia alt tekstas.
Be to, yra dar vienas aspektas – Google naudoja vaizdų signalus kaip vieną iš veiksnių vertindamas bendrą puslapio kokybę. Puslapis su tinkamai optimizuotais vaizdais siunčia signalą, kad juo rūpinamasi, kad turinys yra kokybiškesnis. Tai subtilu, bet realu.
Alt tekstas – ne tik SEO reikalas
Alt tekstas (alternatyvus tekstas) buvo sukurtas visai ne SEO tikslams. Jo pirminė paskirtis – prieinamumas. Kai žmogus su regos negalia naudoja ekrano skaitytuvą (screen reader), tas įrenginys perskaito alt tekstą balsu, kad žmogus suprastų, kas pavaizduota. Tai reiškia, kad blogas alt tekstas ne tik kenkia SEO – jis tiesiogiai pablogina patirtį žmonėms, kuriems jo labiausiai reikia.
Taip pat alt tekstas rodomas, kai vaizdas dėl kokių nors priežasčių neįkraunamas – lėtas internetas, sugedusi nuoroda, blokuojamas turinys. Vartotojas bent jau sužinos, ką turėjo matyti.
Štai kodėl į alt tekstą reikia žiūrėti dviem kampais vienu metu: kaip į SEO įrankį ir kaip į prieinamumo elementą. Laimei, abu tikslai dažniausiai sutampa – geras alt tekstas yra ir naudingas žmonėms, ir paieškos varikliams.
Praktinis patarimas: prieš rašydami alt tekstą, įsivaizduokite, kad kalbate telefonu su žmogumi ir turite jam paaiškinti, ką matote ekrane. Kaip jūs apibūdintumėte tą vaizdą? Tas apibūdinimas ir yra geras alt tekstas.
Kaip rašyti alt tekstus, kurie iš tikrųjų veikia
Yra keletas taisyklių, kurias verta įsiminti. Ne kaip dogmas, bet kaip praktinius orientyrus.
Būkite konkretūs, ne bendri. „Moteris prie kompiuterio” yra blogas alt tekstas. „Programuotoja analizuoja Python kodo klaidą nešiojamajame kompiuteryje” yra daug geresnis. Jis aprašo ne tik tai, kas matoma, bet ir kontekstą.
Įtraukite raktažodžius natūraliai. Jei jūsų puslapis yra apie „odinių batų priežiūrą” ir turite nuotrauką, kurioje rodoma, kaip tepamas kremą ant batų, alt tekstas gali būti: „Odinių batų valymas ir kremo tepimas minkštu šepečiu”. Raktažodis yra, bet jis įterptas natūraliai, o ne primestas.
Nekartokite to paties raktažodžio kelis kartus. „Odiniai batai, odinių batų priežiūra, batų kremas odiniams batams” – tai yra raktažodžių prikimšimas (keyword stuffing) ir Google tai atpažįsta. Tai gali pakenkti, o ne padėti.
Dekoratyviniai vaizdai neturi turėti alt teksto. Jei vaizdas yra grynai dekoratyvinis – pavyzdžiui, foninė tekstūra ar padalijimo linija – alt atributas turėtų būti tuščias: alt="". Tai svarbu prieinamumo požiūriu, nes ekrano skaitytuvas tada tiesiog praskips tą elementą, o ne skaitys „dekoratyvinis vaizdas” ar panašiai.
Ilgis – iki 125 simbolių. Tai nėra griežta taisyklė, bet daugelis ekrano skaitytuvų sustoja ties šia riba. Stenkitės būti glaustūs, bet informatyvūs.
Failo pavadinimai ir kiti techniniai aspektai
Alt tekstas yra svarbiausias, bet ne vienintelis vaizdų optimizavimo elementas. Failo pavadinimas taip pat siunčia signalus paieškos varikliams.
IMG_4521.jpg nepasakys nieko. odinis-batas-juodas-vyriskas.jpg pasakys daug. Naudokite brūkšnelius kaip žodžių skyriklį (ne pabraukimus), rašykite mažosiomis raidėmis ir venkite lietuviškų raidžių URL’uose – jos gali sukelti kodavimo problemų.
Kitas svarbus aspektas – vaizdų dydis ir formatas. Čia yra tiesioginis ryšys su SEO, nes Google nuo 2021 metų naudoja Core Web Vitals kaip reitingavimo veiksnį, o vienas iš šių metrikų – Largest Contentful Paint (LCP) – dažnai yra susijęs kaip tik su vaizdais.
Štai keletas konkrečių rekomendacijų:
- WebP formatas – šiuo metu geriausias pasirinkimas daugumai atvejų. Jis yra mažesnis nei JPEG ar PNG, bet kokybė išlieka gera. Visi modernūs naršyklės jį palaiko.
- AVIF formatas – dar naujesnis ir dar efektyvesnis nei WebP, bet palaikymas dar nėra universalus. Galima naudoti su fallback į WebP.
- Lazy loading – naudokite
loading="lazy"atributą vaizdams, kurie yra žemiau puslapio „lankymo ribos” (below the fold). Tai leidžia puslapiui greičiau įsikrauti, nes vaizdai kraunami tik tada, kai vartotojas prie jų prisiartina. - Teisingi matmenys – niekada neįkelkite 4000px pločio nuotraukos, jei ji rodoma 400px pločio konteinerio. Tai švaistomi resursai ir lėtesnis puslapio įkėlimas.
Taip pat verta paminėti srcset atributą, kuris leidžia nurodyti skirtingus vaizdų dydžius skirtingiems įrenginiams. Naršyklė pati pasirenka tinkamą variantą pagal ekrano raišką ir dydį:
<img src="batas-400.webp"
srcset="batas-400.webp 400w, batas-800.webp 800w, batas-1200.webp 1200w"
sizes="(max-width: 600px) 400px, (max-width: 1200px) 800px, 1200px"
alt="Juodas vyriškas odinis batas su raišteliais">Struktūriniai duomenys vaizdams
Struktūriniai duomenys (structured data) – tai schema.org žymėjimas, kuris padeda Google geriau suprasti puslapio turinį. Vaizdų kontekste tai ypač svarbu produktų puslapiams, receptams, straipsniams ir žmonių profilių puslapiams.
Pavyzdžiui, jei turite receptų svetainę, tinkamas schema.org žymėjimas su image savybe padės Google rodyti jūsų nuotrauką turtinguosiuose rezultatuose (rich results) – tuose gražiuose kortelėse su nuotraukomis, reitingais ir gaminimo laiku, kurie matomi paieškos rezultatuose.
Google turi konkrečius reikalavimus vaizdams, kurie nori patekti į rich results:
- Vaizdai turi būti indeksuojami (neblokuojami robots.txt ar meta noindex)
- Rekomenduojamas minimalus dydis – 1200px plotis
- Santykis turėtų būti 16:9, 4:3 arba 1:1
- Vaizdas turi būti prieinamas viešai (ne už prisijungimo sienos)
JSON-LD formatu tai atrodytų maždaug taip:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Article",
"headline": "Kaip prižiūrėti odinius batus",
"image": [
"https://example.com/images/batu-prieziura-1200x675.webp"
]
}
</script>Google Images ir vaizdų paieška kaip srautas
Daugelis SEO specialistų ignoruoja Google Images kaip srautas šaltinį. Tai klaida. Priklausomai nuo nišos, vaizdų paieška gali atnešti labai reikšmingą dalį lankytojų.
Ypač tai aktualu tokiose srityse kaip mada, interjero dizainas, maistas ir receptai, kelionės, DIY projektai, tatuiruotės, šukuosenos ir panašiai. Žmonės ieško įkvėpimo vizualiai, ir jei jūsų vaizdai yra gerai optimizuoti, jie gali pasirodyti tarp pirmųjų rezultatų.
Kaip padidinti šansus patekti į Google Images viršų:
Originalūs vaizdai. Google teikia pirmenybę originaliems vaizdams, o ne toms pačioms stock nuotraukoms, kurias naudoja šimtai kitų svetainių. Jei galite, fotografuokite patys arba naudokite unikalias iliustracijas.
Kontekstas aplink vaizdą. Google žiūri ne tik į patį vaizdą, bet ir į tekstą, kuris jį supa. Jei vaizdas yra straipsnyje apie odinių batų priežiūrą ir aplink jį yra daug relevantaus teksto, tas vaizdas turi daugiau šansų pasirodyti atitinkamuose paieškos rezultatuose.
Image sitemap. Jei turite daug vaizdų arba jie yra įkelti per JavaScript (kas gali apsunkinti jų nuskaitymą), verta sukurti atskirą image sitemap arba įtraukti vaizdų informaciją į pagrindinį sitemap failą.
Google Search Console. Čia galite matyti, kaip jūsų vaizdai rodomi paieškoje, kokie paieškos terminai juos aktyvuoja ir koks yra paspaudimų rodiklis. Tai vertinga informacija optimizavimui.
Kai vaizdai tampa jūsų SEO pranašumu, o ne balastas
Vaizdų SEO nėra raketų mokslas, bet reikalauja sistemingo požiūrio. Dažniausia problema – tai ne žinių trūkumas, o tai, kad žmonės žino, ką reikia daryti, bet nepadaro to nuosekliai. Įkelia 50 vaizdų ir optimizuoja 3 iš jų. Arba rašo alt tekstus tik naujiems puslapiams, pamiršdami senus.
Jei pradedate nuo nulio, pirmiausia atlikite auditą. Google Search Console, Screaming Frog ar Ahrefs Site Audit gali greitai parodyti, kurie vaizdai neturi alt tekstų, kurie yra per dideli, kurie blokuojami. Tai suteikia aiškų veiksmų planą.
Jei turite WordPress svetainę, tokie įskiepiai kaip Imagify, ShortPixel ar Smush gali automatiškai suspausti vaizdus ir konvertuoti juos į WebP. Tai sutaupo daug laiko. Tačiau alt tekstus vis tiek reikia rašyti rankiniu būdu – automatiškai sugeneruoti alt tekstai dažniausiai yra beverčiai arba net kenksmingi.
Galiausiai, verta paminėti, kad vaizdų optimizavimas yra ne vienkartinis darbas, o nuolatinis procesas. Svetainė auga, turinys keičiasi, Google algoritmai evoliucionuoja. Kas šiandien yra gera praktika, po metų gali pasikeisti. Sekite Google oficialią dokumentaciją, stebėkite savo Google Search Console duomenis ir reaguokite į pokyčius.
Investicija į vaizdų SEO yra viena iš tų, kuri atsiperka lėtai, bet stabiliai. Kiekvienas tinkamai optimizuotas vaizdas yra dar vienas taškas, dar vienas signalas, dar viena galimybė pasirodyti paieškoje. Ir tie taškai sudedasi.
