Kodėl SEO mokymasis lietuviškai vis dar yra iššūkis
Jei kada nors bandei rimtai pasigilinti į SEO temą lietuvių kalba, tikriausiai žinai tą jausmą – atsidari „Google”, ieškai kažko konkretaus, ir gauni arba pasenusią informaciją iš 2015 metų, arba anglišką turinį, arba kažkokį puslapį, kuris pats neoptimizuotas ir bando mokyti optimizavimo. Ironiška, bet tiesa.
Lietuviška SEO mokymosi erdvė yra… specifinė. Tai nėra tas atvejis, kai informacijos nėra visai – ji egzistuoja, bet reikia žinoti kur ieškoti, ką filtruoti ir kaip atskirti realią vertę nuo tuščio turinio. Ir čia prasideda tikrasis iššūkis tiems, kurie nori išmokti SEO lietuviškai, nesvarbu ar tai pradedantysis, norintis suprasti pagrindus, ar smulkaus verslo savininkas, bandantis pats tvarkytis su savo svetainės matomumu.
Šiame straipsnyje pabandysiu išnagrinėti, kokie lietuviški SEO kursai egzistuoja, ko iš jų galima tikėtis, kaip nesusipainioti renkantis ir ką daryti, jei nori tikrai išmokti – ne tik gauti pažymėjimą, kurį galėsi pakabinti ant sienos.
Kas iš tikrųjų yra SEO ir kodėl jo mokytis verta 2024-aisiais
Prieš kalbant apie kursus, verta trumpai aptarti, kodėl SEO vis dar aktualus, nes kartais girdisi nuomonių, kad „SEO mirė” arba „dabar viskas apie AI”. Tai nesąmonė, bet suprantama, iš kur ji atsiranda.
SEO – paieškos sistemų optimizavimas – tai procesas, kurio metu svetainė pritaikoma taip, kad paieškos sistemos (visų pirma Google) ją rodytų aukštesnėse pozicijose pagal tam tikrus paieškos raktažodžius. Skamba paprastai, bet realybėje tai apima:
- Techninį SEO – kaip svetainė sukonstruota, kaip greitai kraunasi, ar ji mobiliems įrenginiams pritaikyta, ar teisingai sustruktūruoti URL, meta žymės ir t.t.
- On-page SEO – turinys, raktažodžiai, antraštės, vidiniai nuorodos, vaizdų alt tekstai
- Off-page SEO – nuorodos iš kitų svetainių (backlinks), brendas, socialiniai signalai
- Lokalų SEO – ypač svarbu vietiniam verslui, Google Business Profile optimizavimas
2024-aisiais SEO tikrai pasikeitė – dirbtinis intelektas keičia tai, kaip Google rodo rezultatus, atsiranda SGE (Search Generative Experience), bet tai nereiškia, kad SEO nereikalingas. Tai reiškia, kad reikia mokytis naujesnių dalykų. Ir čia kaip tik atsiranda poreikis kokybiškiems kursams.
Lietuvoje SEO specialistų rinka nėra didelė, bet ji egzistuoja. Agentūros ieško specialistų, e-komercijos verslas nori turėti žmogų viduje, freelanceriai gali dirbti su klientais iš viso pasaulio. Taigi mokytis verta – klausimas tik kaip.
Lietuviški SEO kursai – kas egzistuoja ir kur ieškoti
Pirmiausia reikia pasakyti atvirai: lietuviška SEO kursų rinka yra gana nedidelė, palyginti su anglakalbiu pasauliu. Tačiau tai nereiškia, kad nėra nieko. Pabandykime susisteminti, ką galima rasti.
Mokymo platformos ir akademijos. Kelios lietuviškos skaitmeninės rinkodaros mokyklos siūlo SEO kursus kaip dalį platesnių programų. Pavyzdžiui, įvairios digital marketing akademijos Lietuvoje dažnai turi modulius, skirtus SEO. Problema ta, kad SEO dažnai būna tik viena dalis iš daugelio – kartu su socialiniais tinklais, el. pašto rinkodara ir pan. Tai gali būti gerai pradedantiesiems, bet jei nori gilintis į SEO specifiškai, tokio kurso gali nepakakti.
Individualūs instruktoriai ir konsultantai. Lietuvoje yra keletas SEO specialistų, kurie veda mokymus – tiek grupėms, tiek individualiai. Šis formatas dažnai efektyvesnis, nes galima užduoti klausimus, gauti grįžtamąjį ryšį apie savo konkrečią situaciją. Tokius specialistus geriausia ieškoti per LinkedIn, Facebook grupes (yra kelios aktyvios lietuviškos skaitmeninės rinkodaros grupės) arba per rekomendacijas.
YouTube kanalai lietuviškai. Čia situacija kiek geresnė – yra kanalų, kurie kuria turinį apie SEO lietuvių kalba. Kokybė skiriasi, bet kai kurie tikrai vertingi. Minusas – YouTube turinys fragmentuotas, nėra struktūros, ir lengva praleisti svarbias temas arba mokytis dalykų ne ta tvarka.
Webinarai ir renginiai. Periodiškai organizuojami nemokami arba mokami webinarai SEO temomis. Sek LinkedIn, Facebook grupes ir skaitmeninės rinkodaros bendruomenes – tokia informacija ten pasirodo.
Kaip atskirti gerą kursą nuo šlamšto
Tai turbūt svarbiausia šio straipsnio dalis. Nes kursų yra, bet ne visi jie vienodai vertingi. Ir kai kurie iš jų – atvirai sakant – tiesiog ima pinigus už informaciją, kurią galima rasti nemokamai.
Štai keletas konkrečių dalykų, į kuriuos reikia atkreipti dėmesį:
Instruktoriaus patirtis. Ar žmogus, kuris moko SEO, pats dirba su realiais projektais? Ar jis gali parodyti konkrečius rezultatus? Tai ne tas atvejis, kai teorinė žinios pakanka – SEO yra labai praktinė sritis, ir instruktorius turi turėti realios patirties. Pasitikrink jo LinkedIn, pažiūrėk ar jis turi savo svetainę (ir ar ji gerai optimizuota – ironiška, bet svarbu), ar jis rašo apie SEO, ar dalinasi realiais atvejais.
Kurso aktualumas. SEO keičiasi labai greitai. Kursas, sukurtas 2020 metais ir neatnaujintas, gali mokyti dalykų, kurie šiandien ne tik neveikia, bet gali net pakenkti. Klausk, kada kursas paskutinį kartą atnaujintas. Jei instruktorius negali atsakyti arba sako „viskas vis dar aktualu” – tai raudonas vėliavėlė.
Praktiniai užduotys. Geras SEO kursas turi turėti praktinių užduočių. Teorija be praktikos SEO kontekste yra bevertė. Ar kursas apima realių svetainių analizę? Ar tu pats turi ką nors sukurti, optimizuoti, išmatuoti? Jei kursas yra tik vaizdo įrašai be jokios praktikos – tai ženklas, kad mokymasis bus paviršutiniškas.
Bendruomenė ir palaikymas. Ar po kurso galima užduoti klausimus? Ar yra koks nors forumas, grupė, galimybė susisiekti su instruktoriumi? Tai labai svarbu, nes SEO mokantis visada iškyla specifinių klausimų, ir galimybė gauti atsakymą yra didelė vertė.
Kaina ir vertė. Lietuvoje SEO kursai gali kainuoti nuo kelių dešimčių iki kelių šimtų eurų. Aukšta kaina negarantuoja kokybės, bet labai žema kaina dažnai rodo, kad kursas yra paviršutiniškas. Realu tikėtis, kad rimtas kursas kainuos 100-400 eurų. Jei kursas kainuoja 20 eurų ir žada „išmokyti SEO nuo nulio iki eksperto” – skepticizmas pateisinamas.
Anglų kalba kaip papildomas resursas – ko nereikia bijoti
Čia norisi pasakyti kažką, kas gali skambėti prieštaringai straipsnyje apie lietuviškus kursus: jei nori tikrai išmokti SEO, anglų kalba tau bus reikalinga. Ir tai nėra blogai.
Geriausi SEO resursai pasaulyje yra anglų kalba. Tai faktas. Moz, Ahrefs, Semrush, Search Engine Journal, Google’s own documentation – visa tai angliškai. Didžioji dalis naujausių tyrimų, eksperimentų, case studies – angliškai. Ir jei tu nori dirbti SEO profesionaliai, anksčiau ar vėliau turėsi skaityti angliškai.
Bet tai nereiškia, kad lietuviški kursai nenaudingi. Jie naudingi kaip:
- Pradžios taškas, kai dar nesi susipažinęs su terminologija
- Struktūruotas mokymasis, kai sunku orientuotis anglų kalbos resursų jūroje
- Galimybė užduoti klausimus gimtąja kalba ir gauti paaiškinimus, pritaikytus Lietuvos rinkai
- Lokalaus SEO specifika – Lietuvos rinka turi savitumų, kuriuos geriau paaiškina vietos specialistai
Praktinis patarimas: pradėk nuo lietuviško kurso, kad susipažintum su pagrindais ir terminologija. Paskui papildyk žinias anglų kalbos resursais. Ahrefs turi nemokamą akademiją (Ahrefs Academy), Google turi savo SEO pradedantiesiems skirtą dokumentaciją, Moz turi „Beginner’s Guide to SEO” – visa tai nemokama ir labai kokybiška.
Lokalus SEO – specifika, kurią lietuviški kursai turėtų apimti
Vienas dalykas, kuriame lietuviški SEO kursai gali pridėti realios vertės – tai lokalaus SEO specifika Lietuvos rinkai. Nes optimizuoti svetainę lietuviškai auditorijai turi savitumų, kurių anglų kalbos kursai tiesiog neapima.
Pavyzdžiui, lietuvių kalba yra linksniaviama, ir tai turi įtakos raktažodžių tyrimui. Žmogus gali ieškoti „batų parduotuvė Vilniuje”, „batų parduotuvės Vilniuje”, „batų parduotuvėje Vilniuje” – tai skirtingos formos, bet ta pati paieška. Kaip su tuo dirbti? Kaip rinkti raktažodžius lietuviškai? Kaip naudoti Google Keyword Planner, kai duomenų apie Lietuvą yra mažai? Tai klausimai, į kuriuos lietuviškas kursas turėtų atsakyti.
Taip pat Google Business Profile optimizavimas vietiniam verslui – kaip tinkamai užpildyti profilį, kaip rinkti atsiliepimus, kaip dirbti su lokaliais raktažodžiais. Tai ypač svarbu restoranams, parduotuvėms, paslaugų teikėjams.
Be to, Lietuvos nuorodų kūrimo (link building) aplinka yra specifinė. Kokie lietuviški katalogai veikia? Kurios svetainės vertos nuorodų? Kaip bendradarbiauti su lietuviškais portalais? Tai informacija, kurios anglų kalbos kursas tiesiog neturės.
Taigi renkantis lietuvišką SEO kursą, verta patikrinti, ar jis apima šiuos lokalius aspektus. Jei kursas yra tiesiog išverstas angliškas turinys be jokio pritaikymo Lietuvos rinkai – jo vertė yra ribota.
Nemokamos alternatyvos ir kaip mokytis savarankiškai
Jei biudžetas ribotas arba tiesiog nori išbandyti prieš investuojant į mokamus kursus, yra nemokamų galimybių. Čia pateikiu konkrečią mokymosi seką, kuri veikia:
1 žingsnis: Google Search Central dokumentacija. Google pats turi labai gerą dokumentaciją apie tai, kaip jų paieška veikia. Ji dalinai prieinama lietuviškai (arba bent jau suprantama su DeepL pagalba). Tai oficialus šaltinis – čia nėra spekuliacijų, čia yra tai, ką Google pats sako apie savo sistemą.
2 žingsnis: Ahrefs Academy. Nemokami vaizdo kursai anglų kalba, bet labai aiškiai paaiškinti. Jei anglų kalba nėra problema, tai vienas geriausių nemokamų resursų.
3 žingsnis: Praktika su nemokamais įrankiais. Google Search Console ir Google Analytics yra nemokami ir būtini. Išmok juos naudoti – tai svarbiau nei bet koks teorinis kursas. Ubersuggest turi nemokamą versiją raktažodžių tyrimui. Screaming Frog turi nemokamą versiją techniniam SEO auditui (iki 500 URL).
4 žingsnis: Lietuviškos bendruomenės. Facebook grupėse apie skaitmeninę rinkodarą Lietuvoje galima rasti atsakymų į konkrečius klausimus, pasidalinti patirtimi, sužinoti apie naujausius pokyčius. Tai nemokama ir kartais vertingiau nei bet koks kursas.
5 žingsnis: Eksperimentuok. Sukurk savo blogą arba svetainę ir pradėk eksperimentuoti. Nėra geresnio mokymosi būdo nei realus projektas, kur matai rezultatus (arba jų nebuvimą) ir supranti, kas veikia.
Kai SEO kursas baigiasi – kas toliau
Vienas dalykas, apie kurį retai kalbama kursų reklamoje – tai kas nutinka po kurso. Ir čia yra didelė problema su daugeliu SEO mokymų: žmonės baigia kursą, gauna pažymėjimą ir… nežino ką daryti toliau.
SEO yra sritis, kurioje teorinės žinios be praktikos greitai pasensta ir tampa bevertės. Todėl po bet kokio kurso svarbiausia yra pradėti dirbti su realiais projektais kuo greičiau. Čia keletas konkrečių rekomendacijų:
Jei esi pradedantysis – sukurk savo projektą. Nesvarbu ar tai tinklaraštis, ar nišinis informacinis puslapis, ar kažkas kita – turėk savo „smėlio dėžę”, kur gali eksperimentuoti be baimės sugadinti klientų svetainę.
Jei nori dirbti su klientais – pradėk nuo mažų, lokalių verslų. Siūlyk paslaugas pigiau arba net nemokamai mainais už patirtį ir atsiliepimą. Tai leidžia sukurti portfolio ir suprasti, kaip SEO veikia realaus verslo kontekste.
Nuolat sek naujienas. SEO keičiasi – Google algoritmai atnaujinami reguliariai, atsiranda naujų įrankių, keičiasi geroji praktika. Search Engine Journal, Search Engine Roundtable, Ahrefs ir Semrush blogas – tai šaltiniai, kuriuos verta skaityti reguliariai.
Ir paskutinis, bet galbūt svarbiausias dalykas: nesustok mokytis tik todėl, kad baigei kursą. SEO specialistai, kurie labiausiai vertinami rinkoje, yra tie, kurie nuolat mokosi, eksperimentuoja ir prisitaiko. Kursas – tai tik pradžia, ne pabaiga. Lietuviška SEO mokymosi erdvė gali būti ribota, bet tai nereiškia, kad negali tapti tikru specialistu – tiesiog reikia žinoti, kur ieškoti žinių, kaip jas filtruoti ir, svarbiausia, kaip jas pritaikyti praktikoje. O tai jau priklauso tik nuo tavęs.
