Kodėl raktažodžių tyrimas vis dar svarbus 2024-aisiais
Kalbant apie SEO, raktažodžių tyrimas – tai tas pagrindas, be kurio viskas kita tiesiog neveikia. Galima turėti puikų turinį, greitą svetainę ir tvirtus atgalinius nuorodas, bet jei nežinai, ko žmonės ieško Google’e, visa ta investicija eina niekais. Ir čia atsiranda klausimas – ar tikrai reikia mokėti už Ahrefs ar SEMrush prenumeratą, kai egzistuoja nemokamų įrankių, kurie gali padaryti labai panašų darbą?
Trumpas atsakymas: ne visada. Ilgesnis atsakymas – tai priklauso nuo to, ką darai ir kokio lygio analizę reikia. Pradedantiesiems, smulkiems verslams ar tiesiog žmonėms, kurie nori suprasti, kaip veikia raktažodžių paieška, nemokamų įrankių visiškai pakanka. Šiame straipsnyje išnagrinėsime, kokie įrankiai egzistuoja, kaip juos naudoti efektyviai ir kur slypi jų ribos.
Google Keyword Planner – senolis, kuris vis dar veikia
Google Keyword Planner egzistuoja jau labai seniai ir daugelis SEO specialistų jį nurašė kaip pasenusį. Bet tai klaida. Šis įrankis turi vieną neginčijamą pranašumą prieš visus kitus – duomenys ateina tiesiai iš Google. Nėra jokio tarpininko, jokio skaičiavimo algoritmo, kuris bandytų atspėti paieškos apimtis.
Problema ta, kad norint naudoti Keyword Planner, reikia turėti Google Ads paskyrą. Ir nors techniškai nereikia paleisti jokios reklamos kampanijos, Google pastaruoju metu tapo šiek tiek griežtesnis – jei nepraleidžiate pinigų reklamoje, paieškos apimtys rodomos labai plačiais intervalais (pvz., „1K–10K”), o ne tiksliais skaičiais.
Kaip apeiti šią problemą? Vienas būdas – paleisti labai mažą kampaniją su minimaliu biudžetu (net 1 euro per dieną). Tai atrakins tikslesnius duomenis. Kitas variantas – naudoti Keyword Planner tik kaip raktažodžių idėjų generatorių, o apimtis tikrinti su kitais įrankiais.
Praktinis patarimas: Keyword Planner yra ypač naudingas, kai reikia rasti sezoninius raktažodžius. Funkcija „Historical metrics” leidžia pamatyti, kaip paieškos apimtys keitėsi per metus. Jei parduodate Kalėdinę produkciją, tai neįkainojama informacija.
Google Search Console – nepakankamai įvertintas lobis
Jei dar nenaudojate Google Search Console, sustokite ir įdiekite jį dabar. Rimtai. Tai galbūt vertingiausias nemokamas SEO įrankis, kurį sukūrė Google, ir daugelis žmonių jį turi, bet nenaudoja pilnai.
Search Console rodo, kokie raktažodžiai jau atneša srautą į jūsų svetainę. Tai skiriasi nuo Keyword Planner – vietoj to, kad ieškotumėte naujų raktažodžių, čia matote, kaip jūsų svetainė jau veikia. Ir tai yra milžiniška informacija.
Konkrečiai, sekcija „Performance” → „Search results” rodo:
- Kokiais raktažodžiais žmonės randa jūsų svetainę
- Kiek paspaudimų gauna kiekvienas raktažodis
- Kokia yra vidutinė pozicija Google paieškoje
- CTR (paspaudimų rodiklis)
Čia slypi vienas iš geriausių SEO triukų – ieškokite raktažodžių, kurių pozicija yra tarp 8 ir 20 vietos. Tai vadinamasis „low-hanging fruit” – puslapiai, kurie jau yra arti pirmojo puslapio, bet dar nepasiekė jo. Optimizavus šiuos puslapius, galima greitai gauti reikšmingų rezultatų.
Konkretus pavyzdys: Tarkime, turite straipsnį apie „kaip pasirinkti nešiojamąjį kompiuterį”. Search Console rodo, kad jis yra 14-oje pozicijoje. Tai reiškia, kad Google jau laiko jūsų turinį relevantišku, bet kažko trūksta. Galbūt straipsnis per trumpas, galbūt trūksta specifinių detalių. Patobulinus, šansas patekti į pirmą puslapį yra labai realus.
Ubersuggest ir kiti „freemium” įrankiai
Neil Patel sukurtas Ubersuggest yra vienas populiariausių nemokamų raktažodžių įrankių. Jis siūlo nemokamą planą, kuris leidžia atlikti kelis paieškos užklausas per dieną. Nemokamoje versijoje galima gauti:
- Raktažodžio paieškos apimtį
- SEO sunkumo rodiklį
- Mokamos reklamos konkurencingumą
- Susijusių raktažodžių sąrašą
- Turinio idėjas
Tiesa, nemokamas planas turi apribojimų – per dieną galima atlikti tik 3 paieškos užklausas. Tai gali atrodyti mažai, bet jei esate organizuotas ir iš anksto žinote, ką ieškote, to gali pakakti kasdieniam darbui.
Kitas verta paminėti įrankis – Moz Keyword Explorer. Nemokamoje versijoje galima atlikti 10 užklausų per mėnesį, kas yra labai ribota. Bet Moz turi vieną unikalų rodiklį – „Priority Score”, kuris sujungia paieškos apimtį, sunkumą ir CTR į vieną skaičių. Tai padeda greitai prioritizuoti raktažodžius.
Svarbus pastebėjimas: Visi šie „freemium” įrankiai rodo skirtingus skaičius tam pačiam raktažodžiui. Tai normalu – jie naudoja skirtingus duomenų šaltinius ir algoritmus. Neįsitvirtinkite prie vieno skaičiaus. Geriau naudokite kelis įrankius ir žiūrėkite į bendrą tendenciją.
AnswerThePublic ir semantinis SEO
AnswerThePublic yra šiek tiek kitokio tipo įrankis. Jis neduoda paieškos apimčių ar konkurencingumo rodiklių – vietoj to jis rodo, kokius klausimus žmonės užduoda apie tam tikrą temą. Ir tai yra nepaprastai vertinga informacija.
Kaip tai veikia? Įveskite pagrindinį raktažodį, pavyzdžiui, „WordPress”, ir įrankis sugeneruos šimtus klausimų, kuriuos žmonės klausia apie šią temą. Klausimų kategorijos:
- What – kas yra WordPress, kas yra WordPress tema…
- How – kaip įdiegti WordPress, kaip atnaujinti…
- Why – kodėl WordPress lėtas, kodėl naudoti WordPress…
- Can – ar galima naudoti WordPress be hostingo…
- Are – ar WordPress saugus…
Šis įrankis yra ypač naudingas kuriant turinio strategiją. Vietoj to, kad rašytumėte apie tai, ką manote esant svarbiu, galite rašyti apie tai, ko žmonės realiai klausia. Tai semantinio SEO esmė – ne tik optimizuoti vienam raktažodžiui, bet apimti visą temą plačiai.
Nemokamoje versijoje galima atlikti 3 paieškos užklausas per dieną. Mokama versija kainuoja apie 9 USD per mėnesį – tai vienas pigiausių mokamų SEO įrankių rinkoje.
Praktinis patarimas: Naudokite AnswerThePublic prieš rašydami bet kokį ilgą straipsnį. Surinkite visus klausimus, susijusius su jūsų tema, ir integruokite atsakymus į savo turinį. Tai ne tik padės SEO, bet ir padarys jūsų straipsnį tikrai naudingu skaitytojams.
Google Trends – kai reikia suprasti kontekstą
Google Trends dažnai pamirštamas raktažodžių tyrimo kontekste, bet tai klaida. Šis įrankis nemokamas, neturi jokių apribojimų ir suteikia informacijos, kurios negalima gauti niekur kitur.
Google Trends nerodo absoliučių paieškos apimčių – vietoj to jis rodo santykinį populiarumą laike. Tai leidžia:
- Pamatyti, ar raktažodžio populiarumas auga ar krenta
- Palyginti kelis raktažodžius tarpusavyje
- Rasti sezoninius paieškos modelius
- Pamatyti, kuriuose regionuose raktažodis populiariausias
- Rasti susijusias temas ir užklausas
Vienas iš geriausių Google Trends naudojimo būdų – rasti „rising” raktažodžius. Tai raktažodžiai, kurių populiarumas sparčiai auga. Jei sukuriate turinį apie tokį raktažodį anksti, galite dominuoti paieškoje dar prieš tai, kai konkurencija tampa didelė.
Pavyzdžiui, kai ChatGPT buvo išleistas 2022 metų pabaigoje, Google Trends rodė eksponentinį paieškų augimą. Tie, kurie greitai sukūrė turinį apie ChatGPT naudojimą, gavo milžinišką srautą dar prieš tai, kai visi kiti suprato, kas vyksta.
Konkretus naudojimo scenarijus: Jei rašote apie technologijas, kiekvieną savaitę patikrinkite Google Trends su savo nišos raktažodžiais. Ieškokite „breakout” kategorijos raktažodžių – tai reiškia, kad jų paieškos išaugo daugiau nei 5000%. Tai signalas, kad kažkas naujo vyksta jūsų nišoje.
Keyword Surfer ir kiti naršyklės plėtiniai
Naršyklės plėtiniai yra nepakankamai įvertinta raktažodžių tyrimo kategorija. Jie veikia tiesiai jūsų naršyklėje ir rodo informaciją realiu laiku, kai atliekate Google paiešką.
Keyword Surfer (Chrome plėtinys) yra vienas geriausių nemokamų variantų. Jis rodo:
- Paieškos apimtį tiesiai Google paieškos rezultatų puslapyje
- Susijusius raktažodžius su jų apimtimis dešinėje pusėje
- Žodžių skaičių ir domenų reitingą kiekviename paieškos rezultate
Tai reiškia, kad kiekvieną kartą, kai kažko ieškote Google’e, automatiškai matote SEO duomenis. Tai keičia tai, kaip galvojate apie paiešką – pradedате matyti ne tik rezultatus, bet ir galimybes.
MozBar yra kitas populiarus plėtinys. Nemokamoje versijoje jis rodo domenų ir puslapių autoritetą (DA ir PA) kiekvienam paieškos rezultatui. Tai padeda greitai įvertinti konkurencingumą – jei pirmojo puslapio rezultatai turi DA 80+, bus labai sunku ten patekti su nauja svetaine.
SEOquake – nemokamas plėtinys, kuris rodo detalią SEO informaciją apie kiekvieną puslapį. Jis ypač naudingas analizuojant konkurentus – galima greitai pamatyti, kiek atgalinių nuorodų turi kiekvienas puslapis, kokia jo Alexa reitingas ir kiti rodikliai.
Kai nemokamų įrankių nebeužtenka – ir ką daryti tada
Būkime sąžiningi – nemokamų įrankių yra ribotumų. Jei rimtai dirbate su SEO, anksčiau ar vėliau susidursite su situacijomis, kai nemokamų įrankių tiesiog neužtenka. Štai kelios tokios situacijos:
Giluminė konkurentų analizė. Nemokamais įrankiais galite pamatyti, kokie raktažodžiai atveda srautą į jūsų svetainę, bet sužinoti, kokie raktažodžiai atveda srautą į konkurentų svetainę – tai jau reikalauja mokamų įrankių kaip Ahrefs ar SEMrush.
Atgalinių nuorodų analizė. Google Search Console rodo jūsų atgalines nuorodas, bet jei norite analizuoti konkurentų nuorodų profilį, nemokamų variantų praktiškai nėra.
Didelės apimties raktažodžių tyrimas. Jei reikia analizuoti tūkstančius raktažodžių vienu metu, nemokamų įrankių apribojimai tampa rimta problema.
Ką daryti tokiu atveju? Keletas strategijų:
- Naudokite Ahrefs ar SEMrush bandomąjį laikotarpį (7 dienų) intensyviai – surinkite visus duomenis, kurių reikia
- Pasinaudokite mokamais įrankiais tik keliems mėnesiams per metus – kai atliekate strateginę analizę
- Kombinuokite kelis nemokamus įrankius – dažnai tai gali pakeisti vieną mokamą
- Ieškokite specialių pasiūlymų – SEMrush ir Ahrefs reguliariai siūlo nuolaidas
Kaip visa tai sudėti į veikiančią sistemą
Turėti daug įrankių ir naudoti juos chaotiškai – tai tas pats, kas neturėti jokių įrankių. Efektyvus raktažodžių tyrimas reikalauja sistemos. Štai kaip galėtų atrodyti praktinis darbo procesas naudojant tik nemokamus įrankius:
Savaitinis rutinas: Kiekvieną pirmadienį patikrinkite Google Trends su 5-10 pagrindiniais jūsų nišos raktažodžiais. Ieškokite augančių tendencijų. Jei kažkas auga sparčiai – tai jūsų turinio prioritetas savaitei.
Mėnesinis auditas: Kiekvieną mėnesį atidarykite Google Search Console ir peržiūrėkite puslapius, kurių pozicija yra tarp 8 ir 20. Pasirinkite 2-3 puslapius ir optimizuokite juos – papildykite turinį, patobulinkite meta aprašymus, pridėkite vidines nuorodas.
Turinio planavimas: Prieš rašydami naują straipsnį, naudokite AnswerThePublic, kad suprastumėte, kokius klausimus žmonės klausia. Tada patikrinkite Keyword Planner ar Ubersuggest, kad įvertintumėte paieškos apimtis. Galiausiai – Google paieška su Keyword Surfer plėtiniu, kad suprastumėte konkurencingumą.
Raktažodžių tyrimas nėra vienkartinis darbas – tai nuolatinis procesas. Ir gera žinia ta, kad su nemokamais įrankiais galima padaryti labai daug. Svarbiausia – naudoti juos sistemingai ir nuosekliai, o ne tik tada, kai prisimeni. Tie, kurie reguliariai analizuoja raktažodžius ir reaguoja į pokyčius, ilgainiui lenkia tuos, kurie turi brangius įrankius, bet naudoja juos retai. Technologija čia yra tik priemonė – svarbiausia yra disciplina ir nuoseklumas.
